BSH Hausgeräte GmbH startet mit neuer Vertriebsstruktur im Außendienst des Küchen- und Möbelhandels

• Anfang März stellt sich der Außendienst im Küchen- und Möbelhandel neu auf
• BSH positioniert sich damit für zukünftige Marktanforderungen

München – 26. Februar 2026 (BSH) – Die umfassende Neuaufstellung der BSH Hausgeräte GmbH (BSH) hin zu einem Mehrmarkenvertrieb in Deutschland wird erfolgreich abgeschlossen. Mit der neuen Vertriebsstruktur kann die BSH ihre Handelspartner ab sofort noch besser unterstützen und zugleich ihre Wettbewerbsfähigkeit sichern.

Wer sich im hochdynamischen Hausgerätemarkt behaupten will, braucht eine klar differenzierte Markenpositionierung. Um diesem Anspruch gerecht zu werden, hat die BSH sich dazu entschieden, den Vertrieb in Deutschland auf ein Mehrmarkensystem umzustellen. Auch die Handelspartner profitieren von dieser Umstellung.

Im August letzten Jahres wurde zunächst in der Münchner Zentrale mit der Neuausrichtung begonnen. Zum 1. Dezember 2025 folgte die Implementierung des Mehrmarkenvertriebs für den Außendienst im Elektrofach- und Großhandel, der seither erfolgreich angelaufen ist. Im nächsten und letzten Schritt erfolgt ab dem 1. März 2026 die Neuaufstellung des Außendienstes im Küchen- und Möbelhandel. Für die Kundenbetreuung stehen bundesweit acht erfahrene Regionalmanager mit ihren Teams bereit: Stefan Betz, Christian Hoffmann, Alexander Kuppinger, Marc Ladner, Waldemar Müller, Robert Schröther, Swen Singer und Maximilian Wieser stehen bereits mit ihren jeweiligen regionalen Handelspartnern in Kontakt und halten diese über die folgenden Schritte auf dem Laufenden. Die Regionalmanager berichten an Daniel Engelhard (Bereich Küchen- und Möbelhandel sowie Küchenmöbelhersteller) und Eric Seiter (Küchen- und Möbelfachhandel).

Ulrike Pesta, Leitung Vertriebskanal Küchenhandel, fasst die Umstellung wie folgt zusammen: „Wir wollen den Erfolg unserer Handelspartner konsequent unterstützen. Mit der Umstellung auf den Mehrmarkenvertrieb im Küchen- und Möbelhandel schaffen wir noch mehr Klarheit bei unseren Markenprofilen, noch mehr Relevanz bei unseren Sortimenten und die Grundlage für eine enge, partnerschaftliche Zusammenarbeit. Unsere acht erfahrenen Regionalmanager sind zusammen mit unseren Area Managern das stärkste Team der Branche. Durch das neue Gebietssystem sind wir zudem nah am Markt, schnell in der Umsetzung und können uns noch stärker auf das Wachstum im Handel fokussieren.“

Zum 1. März 2026 ist auch die Umstrukturierung bei Gaggenau final abgeschlossen. Wie bereits bekanntgegeben, wird die Luxusmarke nun durch eine eigenständige Markenorganisation gesteuert, um den spezifischen Anforderungen im High-End-Segment zu begegnen.

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Ulrike Pesta, Leitung Vertriebskanal Küchenhandel

Hausgeräte unter den Marken

BOSCH und die Bildmarke sind registrierte Marken der Robert Bosch GmbH, Stuttgart.

Die BSH Gruppe ist eine Markenlizenznehmerin der Siemens AG.